El equipo de ThinkOnMedia participó en el IV Congreso Internacional de Neurocomunicación y Neuromarketing (CINyN 2025) con una propuesta centrada en un ejes de investigación innovador: la traducción de los estímulos sensoriales del entorno físico al diseño de contenido digital. A la mesa acudieron Laura Monteagudo, Ainhoa Torres (ThinkOnMedia, Universidad CEU San Pablo) e Isidro Sánchez-Crespo, investigador de la Universidad Europea, quienes presentaron conjuntamente la ponencia titulada «De la tienda al feed: propuesta de una Gramática Sensorial del Contenido para redes sociales».
La intervención ofreció un marco conceptual destinado a conectar la experiencia sensorial del punto de venta con la producción audiovisual para plataformas como Instagram, TikTok o YouTube.
La presentación defendió que los estímulos que moldean la experiencia en un espacio comercial, como la iluminación, el orden visual, la limpieza percibida, las texturas, la frescura del entorno o incluso la temperatura, pueden traducirse en atributos de contenido que influyen en la percepción de las piezas digitales. La premisa central sostiene que, si los estímulos sensoriales elevan la percepción de calidad en un espacio físico, esa misma lógica puede guiar la creación de contenidos más atractivos, creíbles y capaces de retener la atención en redes sociales.
A lo largo de la ponencia se mostró cómo el orden puede convertirse en una estructura narrativa clara, cómo la iluminación se traduce en jerarquía visual, contraste y luminosidad en pantalla, y cómo la idea de frescura puede transformarse en señales visuales de autenticidad dentro del contenido digital. Esta propuesta de Gramática Sensorial del Contenido abre una vía para repensar la producción audiovisual desde la percepción, integrando elementos propios del marketing sensorial en la creación de contenidos destinados a audiencias que evalúan de manera intuitiva la estética, la coherencia y la autenticidad de cada publicación.
Los ponentes compartieron también los primeros resultados de la investigación en curso, que explora cómo los usuarios interpretan estos atributos sensoriales digitalizados y qué impacto tienen en la percepción de calidad, la credibilidad del contenido y la retención en vídeos breves. Los datos preliminares confirman que la incorporación consciente de estas equivalencias sensoriales puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar la interacción.
La participación en el CINyN 2025 permitió debatir estos avances en un entorno interdisciplinar que reunió a especialistas en neuromarketing, comunicación, psicología del consumidor y diseño de experiencias. La ponencia formó parte de una mesa dedicada a nuevos modelos teóricos aplicados al entorno audiovisual, donde se generaron reflexiones enriquecedoras sobre el papel de la percepción y los estímulos en la comunicación digital.
Esta línea de trabajo reafirma el compromiso de ThinkOnMedia con la investigación aplicada y con la generación de conocimiento útil para la docencia universitaria, la creación de contenido profesional y la divulgación científica. En los próximos meses el equipo ampliará el modelo con nuevas visualizaciones, aplicaciones prácticas y datos procedentes de estudios empíricos que ya están en desarrollo.
